L'impact des outils d'IA sur le marketing et le design

L'avènement récent des outils d'IA s'est développé au cours des dernières décennies, du monde universitaire aux jeux vidéo, en s'appuyant sur des algorithmes d'apprentissage automatique conçus pour être entraînés à détecter des modèles et à les reproduire. La combinaison de modèles mathématiques améliorés et d'énormes ensembles de données pour les entraîner a donné naissance à des projets qui sont non seulement très prometteurs dans des domaines tels que le diagnostic médical, mais aussi pour capter l'imagination du grand public avec des "chat-bots" et la génération de contenu, sans parler d'amener des sujets qui relevaient autrefois du domaine de la science-fiction dans le monde d'aujourd'hui.

La génération de contenu constitue un élément clé de la production marketing, et bien que l'on puisse être tenté d'abuser de cet outil pour créer tout le contenu, cela tombe rapidement à plat parce que les résultats ne sont généralement pas assez bons. L'imagerie d'IA a toujours un aspect général, en ce sens qu'elle ressemble à une pièce surchargée avec des contrastes, des torsions et des ombres étranges, et la génération de texte peut complètement rater la cible à moins que l'on ait passé plus de temps à essayer de perfectionner la requête de génération qui aurait pu être utilisée pour créer le contenu original en question.

L'IA est un outil très utile pour éliminer les blocages créatifs ou pour fournir la rampe de lancement nécessaire à la création d'un modèle ou d'un code de conception. Lorsqu'elle est utilisée parallèlement à la génération de contenu original, elle peut apporter des modifications de précision, des contrôles grammaticaux, des changements de langue et bien d'autres choses encore. La façon dont l'outil est utilisé pour améliorer votre flux de travail peut faire des merveilles, en vous permettant de continuer à exercer votre créativité sans la sacrifier complètement. Les outils d'automatisation d'Adobe Creative Suite sont également très prometteurs : la version bêta du remplissage génératif Firefly est une version améliorée du remplissage conscient du contenu, de la mise à l'échelle, des variations de style et bien d'autres choses encore.

Ce qui est encore plus effrayant, c'est de savoir dans quelle mesure ces outils sont utilisables lors de leur déploiement initial et comment ils vont se développer à l'avenir. Outre l'éthique, les droits d'auteur et les questions militaires, le sujet très concret de la sécurité de l'emploi a été soulevé dans les secteurs de la création et du logiciel, de sorte que nous pourrions éventuellement voir des services d'IA tellement bien formés et affinés qu'ils deviendraient des générateurs de contenu autonomes ? Ou bien y aura-t-il un équilibre délicat où la législation et les droits d'auteur les maintiendront comme un outil positif pour améliorer nos industries existantes ? L'avenir nous le dira, à moins que les machines n'en décident autrement...

Auteur
Terry Pears
Assistante marketing